Solitário? Esses rituais estranhos podem ajudar



"Descobrimos que algo tão simples como preparar o chá de uma certa maneira, desde que seja interpretado como um ritual, pode tornar a experiência mais significativa."


Adotar rituais únicos para tornar as tarefas cotidianas mais significativas, como enterrar um saco de chá repetidamente, pode ajudar a conter os sentimentos de solidão, relata um novo estudo.

Se você mergulhar um saco de chá repetidamente em sua caneca ou abrir um biscoito recheado de creme para lamber o recheio, você pode encontrar lidar com o isolamento pandemia um pouco mais fácil do que os outros.

Um estudo liderado pela UC Riverside encontrou pessoas que adotam rituais únicos para tornar as tarefas cotidianas mais significativas podem se sentir menos solitárias.

"Descobrimos que algo tão simples como preparar o chá de uma certa maneira, desde que seja interpretado como um ritual, pode tornar a experiência mais significativa", disse Thomas Kramer, professor de marketing da UC Riverside's School of Business. "Isso faz as pessoas se sentirem menos solitárias."

O artigo, publicado no Journal of Marketing Research,abordou o fato deque as pessoas que experimentam solidão crônica muitas vezes sentem que suas vidas não têm sentido. Rituais criam significado. A maioria dos rituais ocorre em ambientes de grupos comemorativos, sociais ou religiosos e se baseiam e reforçam valores culturais compartilhados. Mas os rituais também são uma parte importante da cultura do consumidor. Esses rituais não se baseiam em valores culturais compartilhados e podem ser criados por profissionais de marketing ou consumidores individuais. Os profissionais de marketing sabem há muito tempo que os rituais facilitam as relações com consumidores e marcas e entre os próprios consumidores.

Kramer e os coautores Xuehua Wang, professor associado de marketing na East China Normal University; e Yixia Sun, professora assistente de marketing na Universidade de Zhejiang; procurou descobrir se rituais em torno de produtos de consumo cotidiano também poderiam ajudar as pessoas a se sentirem menos solitárias, imbuindo o uso dos produtos com significado.

"Ninguém no marketing jamais olhou para rituais com significado privado", disse Kramer. "Muito tem sido feito sobre o que eles fazem, por exemplo, promovendo o autocontrole. Mas ninguém analisou se os rituais privados idiossincráticos e idiossincráticos fornecem significado no contexto dos produtos de consumo."

Depois de fazer perguntas aos participantes destinadas a avaliar seu grau de solidão crônica, os pesquisadores disseram aos participantes que os consumidores muitas vezes adotam rituais em torno do consumo de produtos cotidianos. Eles perguntaram sobre rituais que os participantes praticam e pediram que eles imaginassem ou realmente usassem o produto de forma ritualística, como a técnica familiar de "twist-lick-dunk" para comer biscoitos recheados com creme, ou se envolver com o produto da maneira que eles geralmente faziam.

Eles descobriram que os participantes que vivenciaram a solidão mais crônica também habitualmente se engajaram na maioria dos rituais em torno dos produtos de consumo. Além disso, os participantes que completaram atividades que os pesquisadores projetaram para induzir a solidão sentiram-se menos solitários após completarem um ato real ou imaginário de consumo ritualizado. Eles também indicaram que sentiam que sua vida tinha mais significado após a ação.

Os achados mostram que os consumidores podem se envolver mais fortemente com marcas que criam rituais em torno da compra ou uso de produtos porque encontram significado e senso de comunidade. Os autores também sugerem que os governos podem fazer mais para reduzir a solidão generalizada, promovendo rituais que não incluem opções específicas de produtos e adicionam significado a vidas desprovidas de significado.

"Muitas pessoas estão tentando encontrar estrutura agora porque tudo é tão caótico", disse Kramer. "As implicações do nosso estudo são que se você se sentir sozinho, encontre um ritual. Não precisa ser elaborado. Ele pode ajudá-lo a se sentir menos solitário fornecendo um senso de significado e propósito."

Os autores observam que, embora os participantes se sentissem menos solitários imediatamente após o uso do produto, eles não acompanharam para determinar quanto tempo esse sentimento durou. Eles também notam que rituais de consumo idiossincráticos podem não ser aconselháveis para indivíduos com transtornos obsessivo-compulsivos.

“Ritualistic Consumption Decreases Loneliness by Increasing Meaning” by Xuehua Wang et al. Journal of Marketing Research


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